2020年的農(nóng)歷新年,相信是會被所有零售人,銘記于心。受到新型冠狀病毒這個黑天鵝的影響,零售業(yè)接近停擺。疫情對商業(yè)的影響,相信大家在過去幾周內(nèi)也有目共睹。在這場危機(jī)之下,零售企業(yè)從一開始的手足無措、呼吁求救,到現(xiàn)在,已經(jīng)有一批企業(yè)開始轉(zhuǎn)變,尋求機(jī)遇。
大浪淘沙危機(jī)中隱含機(jī)遇
誠然,病毒來勢洶洶,對線下幾乎是毀滅性的打擊,但就像若谷在《歷史上的10次大瘟疫》一書中所說,“人類每一次浩劫,都是一次涅槃”。對商業(yè)來說,亦是如此。嚴(yán)峻的形勢下,其實蘊(yùn)藏著大浪淘沙的轉(zhuǎn)機(jī),危機(jī)的來臨就是轉(zhuǎn)機(jī)的開始,商業(yè)領(lǐng)域在這種動蕩時刻,反而會迎來新的變局。
以03年非典為例,同樣也是隔離,導(dǎo)致人們無法進(jìn)行線下消費(fèi)活動,線上的電子商務(wù)順勢崛起。17年前,疫情極大地改變了人們原有的消費(fèi)習(xí)慣,間接帶動了物流和第三方支付。當(dāng)年的阿里巴巴就是在疫情中突圍,并逐漸壯大成為商業(yè)帝國,阿里系的鼎鼎大名也是響徹中外。
歷史總是驚人的相似,17年后,外賣和電商已是成熟的產(chǎn)業(yè)。就這次疫情而言,新的消費(fèi)習(xí)慣和新的藍(lán)海已經(jīng)嶄露頭角,面對新出現(xiàn)的增量市場,零售人又該如何抓住機(jī)遇?
內(nèi)部自救產(chǎn)能優(yōu)化
第一點,也是最重要的點。沖擊之下,自救是第一位的。其實比起對外,對內(nèi)的自救,也許才是未來的立足之本。對內(nèi)的自救可以分為產(chǎn)能優(yōu)化和人員優(yōu)化。
在大環(huán)境低迷情況下,現(xiàn)在可能是“去產(chǎn)能”成本最低的時期,也是組織改革的最好機(jī)會。 所以企業(yè)不妨將目光內(nèi)轉(zhuǎn),困境之下進(jìn)行組織改革,有理由,有時機(jī),也更有利于激發(fā)生存欲。這個時候必須要做減法,去除繁冗,重新梳理與優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、管理流程、服務(wù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)體系等等,這也是為疫情過后的發(fā)展積蓄力量。
內(nèi)部自救人員優(yōu)化
第二就是人員優(yōu)化,人員優(yōu)化不是靠多裁人來節(jié)省開支。員工是一個企業(yè)最核心的資產(chǎn),而且越是動蕩時刻,越要鼓舞士氣,凝聚團(tuán)隊。我們既要優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),也要趁無法開工的這段時間,提升員工的內(nèi)功。海底撈全線業(yè)務(wù)關(guān)停后,也為待在宿舍的員工們制定了詳細(xì)的學(xué)習(xí)計劃,除了門店服務(wù)的功夫不能丟,此外還要求員工每日keep健身鍛煉和學(xué)習(xí)英語。
在這段時間,學(xué)習(xí)是最好的選擇,企業(yè)員工不能自困。我們平時所見的員工服務(wù)狀態(tài),背后凝聚的其實是零售企業(yè)的神魂。員工體現(xiàn)了一家企業(yè)的日常管理能力、團(tuán)隊落地執(zhí)行能力和規(guī)劃能力。這些都來源于日常點滴的積累。標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)最花時間,最需要下功夫的地方,沒有捷徑可走。對此,已經(jīng)有一批企業(yè)開始用上了萬店掌的掌上學(xué)院進(jìn)行員工培訓(xùn),不僅是學(xué)習(xí)疫情防范知識,更是有營銷知識、行業(yè)知識。標(biāo)準(zhǔn)化成型后,效率也就從這里產(chǎn)生了。
這次疫情,讓員工養(yǎng)成了佩戴帽子、口罩、手套的習(xí)慣。但并非是這家企業(yè)的流程管理和執(zhí)行力足夠強(qiáng),而是因為政府、社會、輿論監(jiān)督力度足夠大,才使所有員工愿意按照總部指令去實施防疫措施。直言不諱的說,很多企業(yè)缺少的就是一個強(qiáng)有力、能執(zhí)行的保障系統(tǒng)。疫情期間的高標(biāo)準(zhǔn)又該如何貫徹下去,其實是一個值得思考的問題。二哥也了解到,一些便利店和藥店,因為不能去門店巡視檢查,管理層都通過萬店掌的遠(yuǎn)程巡店系統(tǒng),隨時隨地拿起手機(jī),在萬店掌app中巡視門店,保證門店制度強(qiáng)有力的執(zhí)行。遠(yuǎn)程必定是下一個零業(yè)的風(fēng)口。
線上線下融合加快
就是在疫情的倒逼之下,各行業(yè)的數(shù)字化和線上線下融合進(jìn)程加快了。簡要地說就是,全民直播帶貨。在當(dāng)下,不管你是社區(qū)小店,還是國際大牌ysl,分分鐘拉個微信群,開個直播。
為什么會如此?疫情雖然阻斷了消費(fèi)者出門的腳步,但購物的需求是被壓抑了的。本來的商業(yè)是在軌道上疾馳的列車,而隨著疫情的到來,列車被迫攔截。但萬幸的是,市場停擺了,人還在。這就倒逼線下零售企業(yè)的業(yè)務(wù)、生態(tài)包括店鋪、商品、服務(wù)和運(yùn)營全部上線。在線上,更好的解決消費(fèi)痛點,滿足消費(fèi)者需求,這是零售業(yè)數(shù)字化的出發(fā)點。與實體店0客流相對的,是線上火熱的流量。于是很多品牌都開始直播帶貨,但這與之前紅火的李佳琪薇婭等頭部主播不同?,F(xiàn)在這形式,更有點像kol已死,koc當(dāng)立。不夸張的說,門店人人都能帶貨。
比如護(hù)膚品牌林清軒。在武漢地區(qū)全部關(guān)店的前提下,導(dǎo)購們愣是把業(yè)績做到了全國第二,部分地區(qū)的業(yè)績甚至達(dá)到了平時的兩倍。此外,家具品牌居然之家在三天時間里,組織起1000余名導(dǎo)購員、推動上千個家居品牌走向線上、引導(dǎo)成交4000萬元。
過去線下的模式是開門等客、守株待兔?,F(xiàn)在通過線上直播,可以種草、聚客和引流。實體零售人在做線上擴(kuò)展時,一定要避免短視思維。什么意思?就是線上帶貨的邏輯正在形成,它是長期的戰(zhàn)略思想。就算疫情過去,也要繼續(xù)抓住線上的流量。線上線下全方位展示,將對門店提升銷售有很大幫助。
在平臺的選擇上,除了幾個常用的直播軟件。還有新出的萬集,萬集與傳統(tǒng)傳播方式不同,在萬集,顧客可以在直播間查看門店的狀態(tài),產(chǎn)品的制作和陳列。與店員進(jìn)行實時聊天后,直接在軟件內(nèi)下單。在疫情之下,如何讓消費(fèi)者買得更放心?萬集搭建了零售人與消費(fèi)者之間的平臺,讓消費(fèi)者所見即所得,宅在家不出門,手機(jī)上也能成單。想了解更多萬集功能,關(guān)注公眾號萬店掌,回復(fù)萬集二字。
在也許若干年后回過頭看,全體零售人數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點,會不會就是這場疫情?
結(jié)語
過去我們走得很快很急,這次疫情的襲來,也是讓我們沉淀自己,提升能力的好時期。比起經(jīng)濟(jì)剎車,我更愿意將它稱為零售人的一次集體進(jìn)修。同時,數(shù)字化時代到來,零售人也應(yīng)該緊跟潮流順勢而為,或許零售業(yè)的未來就在這里開始顯現(xiàn)。